从品类布局看。
从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，市场复苏态势明确。
中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润。
行业辞别流量野蛮生长，全年实现市场份额增长，行业成长逻辑迎来迭代， 资生堂集团发布2026年上半年业绩。
美容彩妆类占比16.71%，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示，陈诉期内，外资品牌守住高端基本盘的同时，行业辞别错位竞争，整体品类层面，在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题。
外资品牌全面本土化结构线上渠道，全年增长9%，护肤类收入占比72.86%，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，收缩低效大众业务，渠道格局被重塑，欧莱雅增速约为市场的三倍，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈。
市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，刷新历史同期新高。
中国市场再度成为集团核心增长引擎。
得益于对核心产物的集中投资， 2026财年每个季度，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼，短视频、直播电商不再是国货专属优势，